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鳳凰甘油、百雀羚雪花膏、友誼雪花膏、芭蕾珍珠膏、宮燈杏仁蜜、雅霜……近兩年以來，這些“祖母級”的國貨老品牌化妝品卻以驚人的速度卷土重來，高揚著“國貨、安全、懷舊、高性價比”的旗幟，迅速召集了大批擁躉。根據淘寶網的相關數據顯示，今年9月淘寶網上的國貨銷售量相比8月，增長了100％。

　　時尚是歷史的晴雨表，時尚也是歷史的邊角料。一部中國化妝品發展史不但是中國經濟發展史的縮影，更是國民審美的變遷、國民經濟的指示燈。涂抹在國人臉上的變化不止是民族產業的一部市場進化史;國貨重生背后，也意味著國人對生活、時尚方式的重新選擇。

　　“奶奶雪花膏”重生：從宋美齡的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜

　　搜索文藝青年的聚集地豆瓣網，“經典國貨小組”、“國貨護膚小組”不下數十個，每組幾千的人數也在持續增加。記者點擊某網站的化妝品店發現，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售記錄就達到3000多條，而其他一些國貨化妝品甚至早已賣斷貨。

　　對應著網絡上的熱火朝天，濟南各大超市的“國貨”專柜也紛紛成立，陳列的位置也從角落改到了顯眼處。記者走訪濟南家樂福超市、濟南沃爾瑪超市，百雀羚、美加凈、蜂花等經典品牌琳瑯滿目。超市工作人員表示，近期銷售情況很不錯，雖然這里的國貨護膚品價格都比較低，但平均每天的銷售額都能達到1000多元。

　　國貨的記憶要從上個世紀20、30年代開始，一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂柄、一瓶來古龍香水、一罐香海桂花蜜就是舊上海女人的梳妝臺。最令上海小姐趨之若鶩的先施、永安、新新以及惠羅四大百貨公司可以買到比較昂貴的“伊麗莎白雅頓”和讓人深刻的“蜜絲佛陀”，老上海大街小巷都能看到它們的廣告畫。

　　1985年，上海家用化學品廠與法國歐萊雅合作推出“夢巴黎”香水，讓名媛趨之若鶩。1905年，國人的第一瓶花露水，是雙妹在香港建廠的廣生行開始生產的，由外銷畫家關蕙農畫的廣告海報，讓人印象深刻。那時候無論是珠光寶氣的小姐，還是敢去見情人的時髦女士，都要在身上撒點花露水，或者在手帕上滴上兩滴，才顯得夠體面。

　　雙妹屬于當時國貨里面的奢侈品牌，雙妹的“粉嫩膏”在1915年就在舊金山的世博會上斬獲金獎，在1930年代，雙妹還擊敗了當時流行的英國“夏士蓮”，使用雙妹是那時衡量一個精致女人的鐵標準!

　　上海明星日化廠、上海廣生行、上海紅星日用化妝品廠、上海香海美容化妝品廠……從上個世紀20年代起，幾乎所有知名的國貨化妝品生產廠都來自舊上海。當時，不僅是普通女子對上海國產化妝品情有獨鐘，許多紅極一時的名女人也對它們寵愛有加：周璇、阮玲玉最常用的化妝品是誕生于上世紀30年代的蝶霜;宋美齡最愛的一款珍珠膏是44776……

　　臉上六十年：意識形態的“春秋之戰”

　　香脂和雪花膏都是護膚化妝品的統稱，它們是建國前后幾十年國人所能用的兩類最多的化妝品，“統治”了國人臉面數十載。

　　百雀羚是香脂的代表，也是名媛貴族首選的護膚佳品，上世紀七八十年代名噪一時的影星潘虹曾為之代言。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等等，這些產品被統稱為“香香”。上個世紀六七十年代，這些東西可能是父輩們結婚的嫁妝。

　　有評論說這個時候因思想上把化妝與資產階級生活方式聯到一起，致使化妝品工業又徘徊了30年。的確，“不愛紅妝愛武裝”是此時的主流。

　　得益于意識形態上的放松，“美麗并不是資產階級的專利”的觀念到了70年代末80年代初開始流行。這個時期的美加凈令70后的一代記憶猶新，還有霞飛，都是家喻戶曉的化妝品品牌，它們已經走出了雪花膏的概念?；瘖y品的消費也與日俱增，化妝品柜臺前排隊是常有的事情。

　　“大寶，天天見!”90年代初是國產化妝品品牌膾炙人口的廣告語，然而90年代末期和21世紀初中國國產化妝品廠的日子可以用每況愈下來形容。隨著外來化妝品的大量進入中國，歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛、玉蘭油等國外品牌占了國內化妝品市場大半壁江山。

　　國外品牌在自由市場經濟中歷練多年的高超營銷技術，讓國產化妝品幾乎沒有立足之地。隨著現代百貨業態的形成，國外品牌逐漸統治了中高檔百貨商店的化妝品專柜。這種專柜模式也與上世紀的傳統柜臺售賣方式有了很大不同，這些柜臺不僅創造了高額的單柜銷售量，也塑造了高端和時尚的品牌形象，更是為行業設立了高昂的準入門檻。大量的國內化妝品廠都幾乎到了破產的邊緣，即便是國產化妝品的旗手上海家化，也一度到了靠花露水之類的低檔貨生存的邊緣。

　　國貨之“惑”與臉上的“經濟蕭條學”

　　國貨的重生事實上依舊源自于“西方文化軟實力”的入侵。幾年前，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點的品牌推向國外。

　　帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事。飛躍網站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛，從農民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧;是7000年的中國歷史和現代碰撞的產物。技術與設計均經過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場的價格為50歐元到85歐元不等，產品系列的命名大多來自中國武術，比如經典款Shaolin Soul(少林精神)，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆等紛紛成為“粉絲”……

　　“飛躍鞋”東方不亮西方亮的故事震驚中國時尚界，潮流青年們紛紛脫下洋貨“匡威”換上“飛躍鞋”、“梅花運動服”、“歐牌手表”。國貨重生，成為年輕人熱捧的時髦復古元素，王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內的眾多明星紛紛“國貨上身”，而“百雀羚”等國貨化妝品也隨之被網友奉為“鳳凰”。

　　然而“國貨”依舊面臨不少困難?！督洕挆l學》一書中介紹，“在經濟寒冬中，一群由團購族、試吃族、返券族、國貨族組成的消費大軍正悄然滋長，誰瞄準了其中潛伏的商機，誰就能化危為機，成為大蕭條時期的最佳商機獵手?！庇浾哒{查，購買國貨的人群主要由80后和50年代之前出生的人構成，經濟能力一般中小;消費心理大致為“圖便宜”、“趕懷舊時髦”、“彰顯個性”、“安全”。

　　國貨價值“二度開發”成為所有商家的議題，各大論壇里一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉這一類的，也都重新浮出水面。2010年9月，在上海楊浦區平涼路上，已有83年歷史的上海老字號回力鞋在國內的首個旗艦店正式開業，重新殺回市場;標價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜奢侈上市……

　　經典國貨的回潮一個重要的消費心理就是追求“貨真價實”，“國貨回潮”時尚只是一個標簽，而“物美價廉”是最深層次的心理動機——在懷舊的訴求主張上，國貨市場規模有限;情緒性消費、愛國性消費并不足以支撐整個國貨品牌復興。同時，國貨火熱之后，郁美凈、百雀羚等品牌高端產品的開發逐漸喪失了其廉價性，樸素設計、“土”包裝、記憶LOGO讓國貨在技術新開發、時尚轉型方面也存在著“短腿”。

　　■延伸閱讀

　　誰為國貨買單?

　　1、價格優勢：

　　大牌眼霜比老國貨貴70倍

　　買單人群：工薪一族、白領階層

　　大寶的眼霜的價格為8.2元，國際品牌眼霜大約要五六百元左右，價格是大寶的70倍。一瓶郁美凈鮮奶霜，只需要15元，而一款國際大牌面霜卻要620元，價格是它的41倍。

　　2、質量優勢：

　　國貨比洋貨更安全?

　　買單人群：

　　國貨老年“粉絲”、網購者

　　如今不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素、鉛汞等違禁成分。專家稱從護膚品的功效上說，保濕是最基本的，大多數成熟的配方都可以做到，以前人常用的凡士林、甘油其實就非常管用。皮膚科專家表示，皮膚化妝品過敏主要和護膚品內成分有關，一般情況下，保濕系列的產品屬于基礎系列，最不容易引起敏感，而對于美白、抗老化的產品，添加了能夠抑制黑色素和促進皮膚細胞代謝成分，過敏的幾率也就大了。

　　3、情感優勢：

　　和親戚一樣有感情

　　買單人群：文藝青年、懷舊者

　　作家巫昂喜歡用蜂花的護發產品，覺得效果還不錯。她總結道：“和國外品牌相比，國貨勝在夠有感情、便宜以及它能給你一種安全感，因為很多基本都是從媽媽那個時代就開始用了，所以對它知根知底、很熟悉了，也會很放心?！?/span>

　　提醒：理性消費不跟風

　　專家建議，不論是國貨還是洋貨，在選擇時一定要注意其配方、成分，如果使用后出現不適，應立即停止使用。必要時到醫院尋求醫生專業幫助。