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化妝品包裝為大多數零售品牌包裝設計制定了一個標準，即使產品與美容不一定相關。包裝設計十分注重美學，美容業極大地影響了產品的核心形象，特別是專注于女性消費者的那些品牌。

這里列舉一個典型的例子。最近，成人用品生產商Hustler推出了一個新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個過時的問題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設計充滿時尚流行元素的同時，依舊堅持品牌“叛逆”的宗旨。

該系列產品的市場營銷策略側重于強調它們是人們日常生活中必要的奢侈品，而不是讓大家感覺難堪的禁忌品?，F今，露骨赤裸的語言宣傳已成為過去，美麗優雅的包裝對品牌的形象體現反而至關重要。

這種包裝設計標志著一款全新個性化產品的上市，與該行業里其他產品截然不同。Hustler公司建議舉辦一場有趣的測試活動，列出每次運動每小時燃燒的卡路里。

這一系列產品推出了象征三個階段的獨立套裝：初級，中級和高級。循序漸進的層次不會讓人望而生畏，消費者愿意逐步嘗試，從而進一步探索。另外，零售商們可以同時銷售三個套裝，或者選擇銷售某一個更合適自己消費群的產品系列。產品本身受流行趨勢，色彩和產業創新的啟發，大膽地運用顏色，從藍色到紫色，粉色到紅色，跳躍鮮明的色澤俏皮而不失性感。就像一個女人會根據當時的心情選擇唇彩顏色，她也可以選取一種顏色的產品來表達她的情緒。同樣，我們也鼓勵消費者根據自己的心情和顏色搭配自定義產品組合。

黑色和銀色被廣泛運用于包裝設計，它們給人以干凈時尚的感覺。不同類型的產品搭配不同類型的包裝。高價位的物品或配飾被裝飾在半透明的流線型包裝上，吸引消費者眼球，半透明的包裝設計也能讓消費者一眼看穿盒里的產品。

也有一些平價和中等價位的商品被包裝在厚厚的塑料自封口膠袋里面懸掛起來，這能刺激消費者的購買欲，鼓勵消費者購買顏色不同的同一款產品。

這一系列產品自上市以來，取得了很大成功，甚至刺激了新興產業的誕生。該品牌的標語一直深入消費者的心中，每天都有新的消費者出現：“大膽，解放，放松才是真正的性感?！?/span>

總部設立在美國洛杉磯的Echo Beverages公司總是以古樸典雅的化妝品包裝來體現它的品牌標識。Echo是一家以環保著稱的瓶裝水公司，在洛杉磯本地生產和銷售，其包裝百分百可回收，包裝原料為百分百可回收塑料。該公司一直堅定地執行著環保的生態理念。

Echo公司生產產品的商標，包裝瓶和所有相關的內外包裝都延續著簡單的設計風格。簡單的包裝瓶精準地傳達了公司的相關理念，與眾多競爭品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產品一同銷售。瓶身上細長的標簽是它唯一的裝飾，簡單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現代，衛生，藍色和綠色的色調運用象征著水的純凈，而包裝設計的盡量精簡也讓浪費降低到了最低限度。另外，可移動的標簽設計節約了花在回收設備上的時間和精力，該品牌倡導消費者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標簽。

標簽上印制了“碳中和”，FSC（森林管理委員會）認證和采用100%風力發電設施的標志。形似箭頭的品牌商標則強調Echo公司如何有效地運用所有資源。而其品牌口號本身也表述著Echo“簡單，本地和包裝安全”的概念。

自Echo上市以來，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個食品市場崛起。就美容行業本身而言，包裝對品牌的影響力日趨重大，除此之外還需考慮包裝的制作材料。位于圣地亞哥的Coola Suncare公司推出了一個新的防曬系列，產品定位于全天然，有機，和零殘忍（無動物實驗），并于最近發布最新系列，該系列產品由三種產品組成，專注于環境修復，除了紫外線引起的破壞，其他環境帶來的污染，毒素和灰塵它都能一并解決。

為了與本系列產品的純凈感相得益彰，包裝設計自然趨向簡單潔凈。純白色的包裝盒上加以綠色的點綴，每款產品都力主突出每一原材料的具體形象。例如，Calm Glow Eye Gel眼霜包裝盒上三朵精美的粉紅玫瑰花瓣圖案預示著，使用以玫瑰花瓣為原材料制成的該款眼霜，能夠有效地幫助舒緩眼部肌膚，提亮肌膚色澤。The Fresh Relief Face Serum面部精華液包裝上印有綠色的苜蓿芽圖像，苜蓿芽的精華液有抗皺，改善皮膚彈性，促進膠原蛋白生成的功效。

由于產品本身的開發和生產都符合生態環保，包裝材料，油墨和它們的生產制造也不得不跟進。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產品都由公司的太陽能供電實驗室開發研究。

隨著包裝在品牌發展中起著越來越重要的作用，相應的審美創造力也有了更多改變，同時，更加環保的包裝材料和產品也陸續應運而生。通過包裝加強品牌理念，消費者能夠更加實際地了解產品和品牌，在競爭激烈的市場，企業獲得成功的機會也將大大增加。